(网经社讯)6月4日消息，天猫618品牌成交再创新高，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。

政策红利与平台让利双轮驱动，换新需求集中释放

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，今年天猫618的爆发式增长，离不开国家补贴政策的深度参与。数据显示，首阶段参与国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为等40个品牌在活动初期即实现破亿。以3C数码为例，苹果iPhone 16 Pro首次纳入国补范围，叠加平台优惠后到手价低至5499元起，开售20分钟成交额即超过去年618首日全天；富士相机、影石Insta360等品牌成交额同比增幅超200%。家电领域同样表现突出，海尔、林氏家居等品牌成交同比翻倍，小天鹅成交额增长超3倍。政策补贴直接降低了消费门槛，而天猫“官方立减15%+88VIP大额消费券+品类券”的组合优惠，则进一步放大了价格杠杆效应，推动消费者加速换新。

品质直播与细分赛道崛起，消费分层趋势显著

直播电商成为今年天猫618的另一大增长引擎。数据显示，419个直播间成交额突破千万元，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等头部主播销售额破亿。值得注意的是，品牌店播生态迎来爆发，lululemon、修丽可颜究院等店播间成交额增幅超三位数。这一变化反映出消费者对专业内容与即时互动的需求升级，品牌通过直播场景构建信任感，实现“品效合一”。

与此同时，细分赛道呈现爆发式增长。运动户外行业高端化趋势明显，lululemon、迪桑特等品牌首小时成交同比增幅超50%，SALOMON同比增长超400%；宠物经济持续火热，首小时653个品牌成交翻倍，鲜朗、大宠爱等品牌成交额增长近200%；进口消费中，任天堂10分钟破亿，澳大利亚葡萄酒品牌奔富成交同比大涨20倍。这些数据表明，消费者在追求性价比的同时，对品质化、个性化商品的需求愈发强烈。

平台生态优化与品牌协同，构建长期增长逻辑

天猫618的亮眼成绩，本质上是平台生态与品牌策略深度协同的结果。一方面，平台通过简化优惠规则、叠加补贴政策，降低了消费者决策成本，提升了购物体验；另一方面，品牌借助天猫的数据能力与营销资源，精准触达目标客群，实现销量与品牌价值的双提升。例如，珀莱雅、兰蔻等美妆品牌在开卖10-20分钟内即破亿，修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水等单品30分钟成交破千万，反映出国货与国际品牌在高端市场的同台竞技。

此外，政策补贴的持续扩围（如3C数码、家电家装等品类纳入国补），为行业增长提供了长期动能。天猫618的阶段性胜利，不仅验证了“以价换量”策略的有效性，更揭示出消费市场在理性与感性需求交织下的新特征：消费者既追求极致性价比，也愿意为品质与体验支付溢价。

天猫618的破亿品牌数量创新高，既是短期促销策略的成功，更是消费升级与政策红利共振的缩影。随着平台生态的持续优化与品牌供给的多元化，未来电商大促或将进一步从“价格战”转向“价值战”，在满足消费者分层需求的同时，推动行业向高质量发展迈进。

【小贴士】

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